EXPERTOS ABOGAN POR ABRIR NUEVOS MERCADOS PARA MEJORAR LA COMPETITIVIDAD EN EL SECTOR VINÍCOLA

November 13, 2009

Gran participación de los congresistas en la zona de expositores donde están representadas 150 bodegas procedentes de 45 regiones vinícolas de todo el mundo

Logroño, España, 13 de noviembre de 2009 –. La segunda jornada de ponencias de Winefuture-Rioja’09 pone de manifiesto la necesidad de abrir nuevos mercados en el sector vitivinícola para lograr ser competitivo en un ámbito global en el que la recesión económica mundial está presente en casi todos los sectores de la sociedad.

Bajo el título ‘La crisis en el Off-Trade-Nuevas estrategias’, Mel Dick, presidente de South Beach Wine & Food Festival, desgranó en su segunda ponencia desde que se iniciara el congreso las claves que deben crear nuevas estrategias en los mercados actuales. Dick explicó la situación del mercado norteamericano como un sector en el que, pese a las diferencias dentro del propio país, “se conjugan diferentes mercados, formas de venta y distribución”. El norteamericano cifró el número de mercados en este país en 32. “El líder en venta de vino es California con 53 millones del total de hectolitros consumidos en EE.UU., le sigue Florida y Nueva York con 24 millones”. Con respecto al mercado español en Norteamérica, Dick aseguró que el 6% de vino consumido en EE.UU es español y los ‘riojas’ tienen una buena entrada en el mercado”. Por último Dick señaló como aspectos fundamentales para mejorar las ventas “entender el mercado al que se dirigen los productores, saber el segmento de población que interesa, educación, relación estrecha con la gastronomía y buscar distribuidores expertos para entrar en el mercado”.

Por otro lado, Christian Barre, director general de Domecq Bodegas, estableció la importancia entre los grandes mercados y los pequeños “porque las bodegas deben diferenciar para qué quieren producir vinos: por placer o para ganar dinero”. “Está claro que para generar ganancias es necesario entrar en los grandes mercados pero también se pueden plantear estrategias de marcas con mucha especialización cuya mejor estrategia es entrar en mercados acotados y reducidos”, explica Barre. Con respecto a las marcas argumentó que “pese a entrar en grandes mercados, los productores deben respetar su seña e identidad y desarrollar su estrategia de mercado en torno al marketing de su propia marca, su ADN”.En el mismo sentido se refirió Quim Vila, director de Vinavilateca: “En el etiquetado, por ejemplo, se debe ser muy cuidadoso pues tiene que ser atractivo e incluso adaptarlo a los diferentes segmentos de población que beban ese vino”.

Uno de los aspectos más destacados de Winefuture-Rioja’09 es la reunión en un mismo lugar de más de 40 nacionalidades que expresan su situación actual y el futuro que les depara. Precisamente en esta segunda jornada matinal de Winefuture, ponentes como Lisa Perotti-Brown, Master of Wine o Don St. Pierre, de ASC Fine Wines, establecieron los retos de mercados emergentes como China, Japón, Escandinavia, o Rusia. Precisamente, en este último país “los vinos españoles entran, cada vez, con más fuerza son ya conocidos”, comentó el ponente Dimitri Pinsky.

Esteban Cabezas, director de marketing de The Wine Academy of Spain, la organizadora del evento, fue contundente al referirse a las formas de vender el producto a los consumidores: “La comunicación que se lleva a cabo para promocionar el vino es nula, y la que hay de mala calidad”. Al mismo tiempo Cabezas abogó por el planteamiento del propio sector al afirmar que “no existe como tal una industria del vino”.

La zona de expositores: 150 bodegas enseñan sus últimas novedades

Winefuture-Rioja’09 cuenta con una zona de expositores y empresas relacionadas con el sector que completa la oferta formativa del propio congreso. El hall del recinto Rioja Forum, que ocupa una superficie es de 5.300 m2, está habilitado como un gran espacio expositivo con 102 mostradores donde están representadas 150 bodegas de todo el mundo. Durante los almuerzos y los descansos entre las ponencias, las empresas intercambian impresiones sobre las novedades de cada bodega fomentando las relaciones comerciales entre agentes del sector y los propios consumidores.

De esta forma, Winefuture-Rioja’09 pone a disposición de empresas del sector y así como de los asistentes al congreso un espacio diáfano donde mostrar una gran variedad de vinos procedentes de las principales regiones vinícolas del mundo. La representación española es la más numerosa aunque también hay una gran presencia de vinos franceses, chilenos, norteamericanos, brasileños, australianos, alemanes y portugueses, por citar algunos ejemplos.

Lista de expositores en Winefuture-Rioja’09

Cuatro Rayas- El Verdejo de Rueda

Bodegas Borsao - Alto Moncayo

AMORIM

Asociación Vinos de La Tierra "Valles de Sadacia"

Ayuntamiento de Almendralejo

Betty Lou España

Bodega del Palacio de los Frontaura y Victoria .

Bodega Pago de Larrea

Bodegas Ateca

Bodegas Corcel

Bodegas Corral

Bodegas Francisco Gomez

Bodegas Franco Españolas

Bodegas Habla

Bodegas Jorge Ordoñez

Bodegas Larraz

Bodega Marques de Caceres

Bodegas Miguel Torres

AV+ Bodegas y productos selectos

Hay que hacer 3 carteles - (1)

C.R.D.O. Navarra

Bodega Inurrieta

Príncipe de Viana

Vinos y Viñedos Dominio Lasierpe

Castillo de Monjardín

Bodegas Alzania

Pago de Larrainzar

Castillo de Perelada

Château Famaey

Château Le Sartre

Château Raymond-Lafon

Châteauneuf-du-Pape

Clos Figueras

Grupo Codorniu

CRDO Condado de Huelva

Constellation Brands

CRDO Alicante

Bodegas Bocopa

Bodegas Heredat de Cesilia

Bodegas Porsellanes

Bodegas Mendoza - Bodegas Bernabé Navarro

CRDOC Rioja

D'Arenberg

Bodegas Dinastía Vivanco

Domaine Drouhin

Domaine O´Vineyards

Domecq Bodegas

Dr. Loosen

Egyptian International Beverage Co. EGYBEV

Emporio Ferial S.A. Iberwine -Miami International Wine Fair

Bodega Regalía de Ollauri

Emociones del vino y la gastronomia / EquipoTeam

Gobierno de Aragón

Aragón Alimentos.

D.O. Cariñena

D.O. Calatayud

D.O. Campo de Borja

Gobierno de la Rioja

Gonzalez Byass

Gramona

Grupo Garvey

Bodegas Hijos de Antonio Barceló

JF Hillebrand - Global Beverage, Wine and Spirits Logistics

Wines from Brazil

Institute of Masters of Wine

International Wine Challenge

IPEX

PAGO DEL VICARIO

BODEGAS FONTANA

BODEGAS LOS ALJIBES

VINICOLA DE CASTILLA

VINOS DE PAGO CAMPOS DE LA GUARDIA (B. MARTUE)

PAGO DE VALLEGARCIA

VITIVINOS ANUNCIACION

VITIVINICOLA DE TOMELLOSO

Junts

Kilikanoon Wines

LAVINIA

Vinos de los Herederos del Marqués de Riscal

New Spain Wines

Pagos de Familia Marqués de Griñon

Pagos del Rey

Parmi Priorat

Perez Barquero

Reserva Mont-Ferrant

Sud de France - Languedoc Roussillon

Le Buche

La Calonica

Cstellare di Castellina

ColleMassari

Di Majo Norante

Emo Capodilista

Eugenio Collavini

Fattoria Le Pupille

Marchesi de Barolo

Rocca di Castagnoli

Saladini Pilastri

Tasca d'Almerita

Torrevento

Velenos

Torbreck - Dharma Wines

Vinhos Salton S/A Industria e Comércio

Wines of Chile UK Ltd.

Mercados del Vino y Distribución

Sibaritas

Mesa y Negocios

La Etiqueta

WineFuture-Rioja 09 está organizado y es propiedad de The Wine Academy of Spain con el apoyo del CRDO Rioja, Avis, Constellation Brands Europe, Araex, Spanish Fine Wines, Marqués de Riscal y Dinastía Vivanco. WineFuture-Rioja 09 reune a expertos de todo el mundo para analizar temas como la crisis económica, las tendencias del consumo, la bajada de las ventas, el medio ambiente, el etiquetado, el packaging o los mercados emergentes, entre muchos otros. El objetivo de esta iniciativa es el de crear un foro que estudie y evalúe los retos a los que se enfrenta el sector. Para más información visite www.winefuture.es

Para más información:

Marta Olea

Prensa

The Wine Academy of Spain

Tel. +34 636 466 179

Email: media@thewineacademy.es